不久前,台北故宫博物院推出的授权商品康熙御批“朕知道了”胶带在网络上红极一时。同时,一批以其馆藏珍品为蓝本授权开发的家具、饰品、食品等也深受欢迎。通过艺术授权,台湾企业把“大白菜卖出了黄金价”,创造了巨大的产品附加值。
拥有丰厚文化积淀、文化创意产业方兴未艾的四川如何借助这些经验,推动创意产业发展?
10月21日,在由文化部港澳台办公室与香港贸易发展局共同在四川成都主办的“品牌授权提升营商效益”研讨会上,数十家四川文化企业和高校代表与香港授权业企业代表,就“授权的基本概念”“文创企业如何利用授权开拓商机”“如何借助授权实现品牌转型升级”“如何利用香港授权服务平台”等问题进行了深入交流探讨,为四川壮大文化产业支招。
品牌授权对文创产业意义重大
品牌授权起源于欧美,通过授权企业向生产商及经销商提供商标、品牌历史背景、品牌特色、产品及店面设计和具体的生产指导,帮助文化创意企业与传统企业融合、与消费市场融合,走产业化发展道路。
据了解,被授权商通过加盟品牌,在获得知名品牌授权、贴上消费者熟识的标识后,其产品销售额至少可以增长20%到30%,而不断增加的销售商又能充当品牌的“无形广告”,进一步提升品牌知名度,从而实现品牌创意和零售、分销企业的双赢。
与会专家和企业代表们认为,中国缺少核心品牌,仅靠发展订单生产赚取微薄的代工费,而品牌持有商却可以轻轻松松获利。通过发展授权业来培育中国价值品牌,对于中国文化创意产业发展和传统企业转型意义重大。
“目前,中国文化产业发展与欧美、日韩等发达国家存在巨大差距,学习和借鉴我国香港地区先进的授权业理念和做法,将进一步给四川的文创产业、制造业、零售业提供更为广阔的发展空间。”四川省商务厅副厅长李维民说。
香港贸发局业务拓展总监古静敏表示,香港是中西文化交汇之地,也是亚洲主要的授权活动中心,与授权业相关的法律制度比较完善,商贸服务经验也十分丰富,无论在资讯获取、运营理念还是在运作模式方面,都有成熟的渠道和做法,而四川文化底蕴深厚,拥有广大的消费市场,能成为香港授权业发展的坚实后盾。
四川发展品牌授权业优势明显
四川作为西部大省,历史文化悠久,文化底蕴深厚,文化资源丰富。四川盆地地区的巴蜀文化源远流长,川西高原地区少数民族文化异彩纷呈,这为四川文化产业发展提供了先天优势。
与会的企业代表和专家认为,四川文化产业发展潜力巨大,其授权业发展有两个重要路径:一是依托富集的文化资源打造文化品牌,二是文化企业通过借助“名牌”授权扩大产品影响,最终创造知名的自主品牌。
以四川博物院为例。博物院现藏文物26万余件,其中国家珍贵文物有6万余件,还有现代国画大师张大千的许多真迹,在公共博物馆中占有重要地位。与会香港授权业企业代表建议,四川博物院完全可以效仿台北故宫博物院,打造独具特色的四川文化品牌。
随着国家对文化创意产业支持力度不断加大,四川的文化创意产业在近两年取得了长足发展。相关数据显示,仅四川成都的文化品出口额就达到5.54亿美元,较2011年增长92.9%,四川的文化贸易出口的渠道正在打开,动漫游戏、演艺、灯展等文化产品出口日益扩大。
四川省文化厅副厅长窦维平认为,随着川港合作的不断深入发展,四川文化创意企业也迫切希望加强与香港同行的合作与交流,借助香港这个面向世界的舞台,借助香港同仁的先进理念和丰富经验,促进四川文化创意产业更多“走出去”。
